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婁煒委員： 

您在區(qū)政協(xié)十五屆三次會(huì)議上提出的《關(guān)于以直播經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)手工藝振興的建議》第290號(hào)提案已收悉。經(jīng)我局主辦，區(qū)文旅局協(xié)辦，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、基本情況

截至2024年3月，蕭山區(qū)文化館（蕭山區(qū)非遺中心）共有微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音4個(gè)官方新媒體賬號(hào)呈現(xiàn)蕭山非遺動(dòng)態(tài)信息。近年來(lái)，蕭山區(qū)積極開展以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的蕭山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承、發(fā)展和創(chuàng)新工作，通過(guò)數(shù)字資源賦能，不斷探索非遺傳承、傳播新模式和新路徑。

二、當(dāng)前工作開展情況

1.利用直播方式，宣傳蕭山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。積極創(chuàng)新線上傳播渠道，增加蕭山非遺曝光量。開展“悠生活，潮非遺”云直播體驗(yàn)活動(dòng)全方位、多視角向全國(guó)網(wǎng)友直播推介蕭山蘿卜干、南宋官窯、面塑等多項(xiàng)非遺項(xiàng)目。引導(dǎo)老大昌、蕭山蘿卜干等非遺項(xiàng)目的保護(hù)單位開設(shè)抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，拓寬產(chǎn)品銷售的方式。2024年春節(jié)期間，通過(guò)與浙江文旅、z視介等平臺(tái)合作，線上直播開光大典、板龍巡街等國(guó)遺河上龍燈勝會(huì)活動(dòng)流程，累計(jì)線上觀看人次超350萬(wàn)，同時(shí)參與浙江省“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”系列活動(dòng)，傳遞蕭山非遺的獨(dú)特年味。

2.培養(yǎng)人才隊(duì)伍，著力培育優(yōu)秀直播人才。積極培養(yǎng)創(chuàng)新性人才隊(duì)伍，大力開展面向傳承人及非遺工坊負(fù)責(zé)人的各類培訓(xùn)。與區(qū)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒簽訂框架協(xié)議，開展針對(duì)傳統(tǒng)工藝從業(yè)者的新媒體傳播專項(xiàng)課程。從人群定位、文案創(chuàng)作、腳本制作等方面系統(tǒng)化打造新媒體培訓(xùn)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的創(chuàng)新提升。通過(guò)線下搭建產(chǎn)銷，線上帶貨拓寬產(chǎn)品銷售的方式，開發(fā)可銷售的非遺產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)品及衍生品450余種。同時(shí)配合“非遺Go”、蕭山好物線上商城等線上平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)老大昌、南宋官窯等非遺商家及其商品入駐平臺(tái)，推動(dòng)非遺工坊的銷售。全區(qū)所有非遺工坊月均銷售額為5.31億元，帶動(dòng)就業(yè)崗位4524個(gè)，2023非遺工坊年銷售額超60億。

三、下一步工作打算     

下一步，我區(qū)將進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝等在內(nèi)的傳統(tǒng)手工藝的高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)非遺新媒體人才孵化專項(xiàng)培訓(xùn)，組織中華老字號(hào)、非遺工坊等企業(yè)入駐線上平臺(tái)等方式，搭建非遺與新媒體之間的橋梁，幫助非遺傳承人更好利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)展示和傳播蕭山非遺，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，推動(dòng)蕭山非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

1.搭建專業(yè)平臺(tái)，著力培育發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)。今年三月，老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字產(chǎn)業(yè)園落戶蕭山。該產(chǎn)業(yè)園是全國(guó)首個(gè)以老字號(hào)非遺企業(yè)為主要入駐主體、以國(guó)潮數(shù)字化為特色定位、聚焦數(shù)字化品牌集群的產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以具備數(shù)字化基因的老字號(hào)企業(yè)、國(guó)潮國(guó)貨企業(yè)及相關(guān)賦能機(jī)構(gòu)為主要服務(wù)對(duì)象，推進(jìn)老字號(hào)品牌集群與數(shù)字賦能的落地工作。下一步，將利用園區(qū)優(yōu)勢(shì)，吸引容納更多老字號(hào)非遺品牌，擴(kuò)大文化交流，發(fā)揮各自的品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)老字號(hào)非遺品牌高質(zhì)量發(fā)展，并發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，利用直播電商等新媒體平臺(tái)，聚焦老字號(hào)非遺數(shù)字化發(fā)展。

2.扶持專業(yè)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才。進(jìn)一步推進(jìn)無(wú)憂傳媒等區(qū)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)與非遺的聯(lián)動(dòng)，培育發(fā)展非遺企業(yè)與產(chǎn)品的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈服務(wù)商。組織老字號(hào)企業(yè)、非遺企業(yè)、直播電商企業(yè)的“異業(yè)合作”沙龍活動(dòng)，提高直播電商企業(yè)對(duì)蕭山傳統(tǒng)手工藝的認(rèn)識(shí)和營(yíng)銷能力。依托在蕭高職院校，聯(lián)動(dòng)各類直播電商平臺(tái)，開辦短視頻制作課程，提高非遺從業(yè)人員的視頻制作技術(shù)技能，擴(kuò)大蕭山傳統(tǒng)手工藝題材短視頻的傳播推廣。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)主播到老字號(hào)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)鍛煉，培育孵化一批具備專業(yè)技能的本地非遺專屬主播。

3.強(qiáng)化政策支持，營(yíng)造非遺傳承良好環(huán)境。細(xì)化扶持政策，為非遺傳承人開拓新媒體領(lǐng)域創(chuàng)造良好的發(fā)展土壤。引導(dǎo)以蕭山蘿卜干制作技藝等為代表的醬腌類傳統(tǒng)技藝的良性發(fā)展，積極落實(shí)好《蕭山區(qū)高層次文化人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目扶持實(shí)施細(xì)則（試行）》等相關(guān)政策，幫助、引導(dǎo)符合條件的傳承人申請(qǐng)補(bǔ)助和扶持資金，優(yōu)化非遺傳承環(huán)境。探索對(duì)于傳統(tǒng)手工藝開設(shè)直播商家的政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，開展各類評(píng)比活動(dòng)，培育本地傳統(tǒng)手工藝直播商家標(biāo)桿，激勵(lì)相關(guān)從業(yè)者積極參與直播經(jīng)濟(jì)。

衷心感謝您對(duì)我區(qū)直播經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)手工藝振興工作的熱情關(guān)注、關(guān)心和對(duì)我們工作的支持，祝您身體健康，工作順利。

杭州市蕭山區(qū)商務(wù)局

2024年6月25日